JOG & JIM : "remettre le plaisir au cœur du sport"
JOG & JIM : "remettre le plaisir au cœur du sport"
“Start-up cherche associé.e.s”. Fin 2020, Géraldine Robert et Vincent Godbert se rencontrent via une petite annonce. Une bouteille à la mer lancée par la première dans la rubrique dédiée des Echos Entrepreneurs... Et lue attentivement par le deuxième. “En novembre, on se téléphone et on se rend compte qu’on a les mêmes envies et les mêmes centres d’intérêt”, raconte Vincent. Tous deux aiment bouger joyeusement - patin à roulettes et course à pied pour Géraldine, natation, cardio-boxing, vélo et course aussi pour Vincent - et cherchent alors à créer un projet entrepreneurial dans le domaine du sport. It’s a match.
Début 2021, le duo démarre une série de réunions régulières pour construire un projet mêlant leurs idées respectives : une nouvelle offre de vêtements de sport écoresponsables, avec un style fun et coloré. “Peu à peu, on avance, on dégrossit le sujet, on creuse sur les matières, on crée des mood boards”, se souvient Vincent. Sa future compère et lui prennent aussi le temps de bien se connaître avant de s’associer en bonne et due forme.
Leur constat ? Le secteur du textile sportif est dominé par le polyester, certes très technique mais dérivé de la pétrochimie. Les deux entrepreneurs se tournent alors vers le Tencel, une fibre biosourcée qui a également de très bonnes propriétés pour celles et ceux qui bougent leurs corps (respirabilité, évacuation de l’humidité), tout en étant en plus doux, élastique, agréable à porter et anti-odeurs. Pour fabriquer ce tissu, de la pulpe de bois issue de forêts éco-gérées ou de chutes est transformée chimiquement dans un processus de fabrication écoresponsable, avec un solvant recyclé à 99%.
"Des vêtements de sport qui donnent envie de se bouger"
Leur vision se dessine progressivement : un sport à la cool, sans victoire ni échec. “Pour nous, le sport est un moyen de se vider la tête, d’être bien, de se dépenser, sans chercher la performance, même si bien sûr on respecte cela”, dit Vincent. D’ailleurs, “nous avons eu pas mal de retours de personnes qui disaient “je me sens exclu du sport”, parce qu’elles ne faisaient que 20 minutes de jogging ou pratiquaient un sport doux. Alors on veut remettre le plaisir au cœur du sport et prôner la pluridisciplinarité, sans pression”.
La recherche du nom de la marque est une étape cruciale : “au début, nous avions choisi Joog, la contraction de jogging et de cool. Mais une marque allemande - qui avait un nom différent mais proche phonétiquement - s’est opposée à l’enregistrement de la marque à l’INPI [Institut National de la Propriété Industrielle, ndlr]. On était petits, on a préféré changer… Même si on venait de finaliser l’identité graphique !”. Vincent et Géraldine se replongent dans leurs kilomètres de listes de références et idées. Finalement, ce sera JOG & JIM, deux personnages rigolos qui évoquent la course à pied, la gym et l’amitié truffaldienne.
"Pour nous, le sport est un moyen de se vider la tête, d’être bien, de se dépenser, sans chercher la performance".
À l’été 2021, les premiers prototypes sont fabriqués en Europe et testés assidûment. La petite équipe choisit une usine portugaise qui tisse la matière et confectionne les vêtements. En mai 2022, la marque se lance avec une campagne de financement participatif sur Ulule prônant le "sportswear joyeux et responsable" : “Nous avons dépassé nos objectifs. C’était une belle expérience et un super tremplin”. Les pièces sont expédiées pendant l’été.
Depuis, Géraldine et Vincent travaillent au développement de la marque. Un marathon de longue haleine : “nous avons sorti de nouveaux produits, des leggings, des tee-shirts et un short pour hommes”. Et ce dans une démarche d’inclusivité, avec des tailles allant du XS au XXXL : “nous voulons que nos vêtements correspondent à toutes les morphologies, toujours dans cette vision du sport plaisir, pour tout le monde. La plupart des vêtements de sport en grandes tailles sont fabriqués par des marques américaines, de façon pas du tout écoresponsable”.
En toile de fond, le duo planche aussi sur des sujets de Recherche & Développement, notamment sur la réindustrialisation du lin dans l'Hexagone. Des pièces en lin tissé et tricoté dans les Hauts-de-France sont en cours de test. Et une collection Made in France devrait sortir très bientôt.
Conquérir les manifestations sportives
Les deux associés vont encore plus loin pour nous encourager à bouger allègrement. "Nous avons aussi lancé La Récré sportive, chaque deuxième mardi du mois à Lille : on reprend des jeux comme le saute-mouton, la marelle ou la brouette, mais c’est très physique et il y a une super ambiance”, explique Vincent. En bref, une séance de sport collective pas comme les autres, une partie de plaisir bien loin des chronos.
Et les petits personnages JOG & JIM veulent aussi conquérir les courses de running et autres manifestations sportives. C'est en bonne voie : l’équipe d’organisation de Run Insa Orange, course qui se tiendra au printemps prochain à Rennes, a ainsi décidé de troquer le polyester et les montagnes de goodies fabriqués à l’autre bout du monde contre un seul beau tee-shirt pour les coureurs et coureuses, joli, durable dans le temps et fabriqué en Europe. Encore un excellent moyen de renouveler certaines vieilles habitudes du monde du sport, avec une bonne dose de couleurs et de durabilité.
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